「ウチの会社を選んでもらえない」建設業がいま始めるべき“採用ブランディング”の第一歩
「うちの会社を選んでもらえない」と悩む前に
「うちはいい会社なのに、なんで応募が来ないんだろう…？」
多くの建設会社の社長が、同じ言葉を口にします。
でも、実は「いい会社＝採用できる会社」ではありません。
今の時代に必要なのは、“会社の魅せ方を設計する力”＝採用ブランディングです。
この記事では、求人広告を出しても応募が来なかった私が、
「会社の見せ方」を変えただけで応募数を3倍に増やした実例をお伝えします。
採用職人は建設業に特化した中小企業様向けに採用支援サービスを提供しています。
採用でお困りのことがありましたら、お気軽にご相談ください。御社の成長を加速させる機会を。
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① 🟧 「なぜ“良い会社”なのに応募が来ないのか？」
採用市場では“知られていない会社”は存在しないのと同じ
どんなに待遇が良くても、
どんなに社員を大事にしていても、
「伝わっていなければ」存在していないのと同じです。
特に建設業では、
「社風」「働く雰囲気」「現場の人間関係」などの“内側の魅力”が
外からはほとんど見えません。
求人広告1本で全部伝わると思っていませんか？
――それがブランディングの盲点なんです。
② 🟧 「“応募ゼロ”からの逆転劇」
「採用ブランディング」を学んで気づいた“伝え方のズレ”
人事部長時代、私は採用に年間200万円以上使っていました。
でも、応募はたったの10人。内定は2名。
そんなとき、外部の建設系コンサルから言われた一言が刺さりました。
「御社は“誰の目にも同じに見える会社”ですね。」
それから、私は自社の“見せ方”を一から見直しました。
・現場写真を「施工実績」ではなく「人が映る風景」に変える
・求人原稿で“待遇”ではなく“人間関係”を語る
・社員インタビューを1ページにまとめて公開
結果、応募数は3倍・面接辞退率は半減。
しかも「現場の雰囲気が良さそうだった」と応募者が言ってくれるようになりました。
③ 🟧 「求人広告とブランディングの決定的な違い」
広告は“募集の瞬間”だけ、ブランディングは“印象の積み重ね”
求人広告は「応募を増やす道具」。
採用ブランディングは「選ばれる理由を作る仕組み」。
広告は“短距離走”ですが、ブランディングは“マラソン”です。
日々の情報発信や施工写真、社員紹介が、会社の信頼を積み上げる。
つまり――
「募集」と「認知」は別物。
ここを混同している会社ほど、採用が不安定になります。
関連して、こちらの記事でも詳しく解説しています →
採用成功の現場フローを可視化した記事はこちら
④ 🟧 「採用ブランディング3ステップ」
“現場の魅せ方”を整理するだけで応募数は変わる
STEP1：現場を見せる
ホームページや求人に「人が映る写真」を使う。
重機よりも“笑顔の作業員”。これだけで印象は大きく変わります。
STEP2：社員の声を届ける
「なぜこの会社を選んだのか」「どんな仲間がいるのか」を社員の言葉で発信。
手書きのコメントでも十分効果があります。
STEP3：採用原稿のトーンを統一する
募集職種ごとにバラバラな表現では、信頼感が薄れます。
会社の価値観・口調・表現をそろえ、**“ひとつの会社の顔”**を作る。
この3つを実践しただけで、
地方の中小建設会社でも応募数は平均2〜4倍になりました。
もう少し実践的な原稿の整え方はこちら →
現場採用を劇的に変えた求人原稿の作り方
⑤ 🟧 「“会社の印象”が応募単価を決める」
採用コストを下げたいなら、まず“印象設計”から
採用ブランディングは、単なるイメージ戦略ではありません。
「会社の印象＝応募単価」に直結します。
・印象が良い会社 → 少ない広告費でも応募が集まる
・印象が薄い会社 → 高い広告費でも成果が出ない
私が経験した応募単価3万円以下の仕組みも、
この“印象設計”の延長線上にあります。
採用は「伝え方」で変わる。
だからこそ、広告より先にブランドを整えることが重要なのです。
⑥ 🟧 「“採用ブランディング設計書”を公開」
採用ブランディングを自社で作れるテンプレート付き
この記事で紹介した内容を、さらに実践できるよう
「求人広告テンプレート＆業界別データ」をnoteで公開しています。
ペルソナ設定表、原稿テンプレート、
そして“応募が3倍になる会社の見せ方”を全てまとめました。
知らないまま求人広告を出すと、年間100万円以上の機会損失。
¥20,000は高く見えて、実は最も安い投資です。
⑦ 🟧 まとめ「採用は“気合”ではなく“仕組み”」
“選ばれる会社”は自分で作れる
建設業の採用は、気合ではもう乗り切れません。
“伝え方”を変えた会社から、確実に人が集まっています。
ブランディングは一度整えれば、次の採用にも活きる。
今こそ「会社の印象づくり」に投資するタイミングです。
採用は“気合”ではなく“仕組み”。
御社の“魅せ方”を変えれば、採用の未来も変わります。
